A chegada de Guaraná Antarctica na FURIA representa um dos movimentos mais relevantes do mercado brasileiro de esports em 2026. A tradicional marca da Ambev anunciou uma parceria de longo prazo com a organização, assumindo o posto de patrocinadora master das equipes de Rocket League e Fortnite. O acordo vai até 2027 e promete aproximar ainda mais os fãs da cultura gamer por meio de experiências exclusivas, conteúdos especiais e ativações inéditas.
Guaraná Antarctica na FURIA fortalece a conexão com os fãs
A parceria já estreou oficialmente durante a Esports World Cup (EWC), competição internacional que reúne algumas das principais equipes e atletas do planeta. A partir de agora, a marca de refrigerantes passa a estampar as tradicionais jerseys da organização nas modalidades de Rocket League e Fortnite.
Além da exposição nos uniformes, a colaboração prevê uma série de iniciativas voltadas para a comunidade. Entre elas estão campanhas em redes sociais, participações de atletas e criadores de conteúdo, watch parties e presença em eventos organizados pela equipe.
A ideia é unir a identidade descontraída de Guaraná Antarctica com o espírito competitivo que move milhões de torcedores digitais ao redor do mundo. O objetivo é criar experiências que ultrapassem a simples presença da marca nos campeonatos.
O que muda para a comunidade de esports
Nos últimos anos, os esports deixaram de ser apenas um nicho para se tornar um fenômeno cultural capaz de movimentar audiências gigantescas. Torneios internacionais, transmissões ao vivo e criadores de conteúdo ajudaram a transformar o setor em um dos principais pilares do entretenimento digital.
Nesse contexto, a entrada de Guaraná Antarctica reforça o reconhecimento da relevância desse público. A marca busca dialogar diretamente com uma geração conectada, apaixonada por tecnologia, competição e novas formas de entretenimento.
Segundo Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, a parceria foi pensada para ampliar a experiência dos fãs:
“Unimos Guaraná Antarctica a uma das maiores organizações brasileiras de eSports do país para jogar junto com esse público apaixonado por diversão e que vibra muito a cada disputa. Preparamos diversas ações em várias frentes para elevar ainda mais as experiências e o crescimento da comunidade de eSports, conectando Guaraná às novas gerações e a novos formatos de consumo.”
Uma parceria entre marcas brasileiras com ambição global
Embora tenham trajetórias diferentes, Guaraná Antarctica e FURIA compartilham algo importante: ambas carregam forte identidade brasileira enquanto expandem sua presença internacional.
Fundada em 2017, a FURIA se consolidou como uma das maiores organizações competitivas da América Latina. Atualmente, mantém operações em diferentes países e atua não apenas nos esports, mas também em iniciativas ligadas ao entretenimento, moda e produção de conteúdo.
Para Pedro Lopes, diretor comercial da FURIA, a parceria fortalece os planos de crescimento da organização:
“Ter Guaraná Antarctica como parceira representa um passo muito importante para a FURIA. Somos duas marcas brasileiras, profundamente conectadas com a cultura do país, mas que compartilham uma ambição cada vez mais global. Para a FURIA, que nasceu no Brasil e hoje está presente em diferentes mercados e comunidades ao redor do mundo, contar com uma marca tão tradicional, reconhecida e relevante fortalece muito o nosso posicionamento e a nossa estratégia de expansão. Mais do que a presença no uniforme, queremos construir uma parceria que gere experiências para a nossa comunidade, aproxime nossos fãs da marca e leve a força das marcas brasileiras para o mundo.”
Evolução da estratégia gamer da marca
A aproximação de Guaraná Antarctica com o universo dos jogos não começou agora. Antes de entrar diretamente no cenário competitivo, a marca já havia desenvolvido iniciativas ligadas ao lifestyle gamer por meio de ações envolvendo o PlayStation.
O novo acordo com a FURIA representa uma evolução dessa estratégia. Em vez de focar apenas no consumo de jogos, a empresa passa a fazer parte de um ambiente que reúne competição, torcida, produção de conteúdo e engajamento constante da comunidade.
Essa mudança acompanha uma tendência observada em diversos mercados. Grandes marcas estão investindo cada vez mais em experiências voltadas para fãs de games, enxergando nessas comunidades oportunidades de interação mais autênticas e relevantes.
O futuro da parceria promete muitas novidades
Apesar de a colaboração ter começado recentemente, a expectativa é que uma série de projetos seja anunciada nos próximos meses. Ações presenciais, conteúdos digitais, campanhas especiais e experiências voltadas para os torcedores fazem parte dos planos divulgados pelas empresas.
A intenção é transformar a parceria em algo vivo dentro do ecossistema dos esports, gerando valor tanto para os fãs quanto para as duas marcas envolvidas.
Outro ponto importante é a visibilidade que essa união pode trazer para modalidades como Rocket League e Fortnite no Brasil. Ambas possuem comunidades muito engajadas e campeonatos de grande relevância internacional.
Com o apoio de uma das marcas mais tradicionais do país, a tendência é que mais pessoas passem a acompanhar as competições e se aproximem desse universo.
Sobre a FURIA
Criada por André Akkari, Cris Guedes e Jaime Pádua, a FURIA se tornou uma referência global em esports. A organização mantém equipes em diversas modalidades competitivas e conta com uma legião de fãs espalhada pelo mundo.
Além da busca por resultados dentro dos servidores, a equipe também investe em entretenimento, lifestyle e produção de conteúdo, ampliando sua influência para além das competições.
Sobre a Ambev
A Ambev atua em diversos países e possui um portfólio amplo de bebidas e serviços. Entre suas iniciativas estão plataformas como o BEES e o Zé Delivery, que ajudam a conectar consumidores, varejistas e parceiros em diferentes regiões.
A companhia também destaca ações voltadas para inovação, sustentabilidade e consumo responsável, buscando desenvolver produtos e experiências alinhados às diferentes necessidades do público.
O que você achou dessa parceria entre Guaraná Antarctica e FURIA? Acredita que a iniciativa pode fortalecer ainda mais os esports no Brasil? Deixe seu comentário e siga a Alternativa Nerd nas redes sociais para não perder nenhuma novidade do mundo gamer, da cultura pop e da tecnologia.
